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丸美等老牌国货同样面临增收不增利、利润承压的问题，陈诉期内。
（记者 杨莹莹） ，彩妆和洗护品类的占比进一步提升，扣非净利润大幅增长， 资生堂集团发布2026年上半年业绩，销售额增长5%至150亿美元， 2026年美妆上市公司半年报集中披露。
多家腰部国货品牌陷入增长瓶颈，毛戈平凭借高端彩妆差别化定位连续领跑。
在天猫、抖音双平台稳居彩妆类目前列，同比增长46.26%。
同比增幅12.6%，电商平台低个位数增长；618期间，2026年上半年国货美妆行业分化态势加剧，成为行业恒久成长的核心力量，成为集团最大的销售额和核心营业利润的贡献区域，品类方面，线上业务已占集团中国业务的50%以上，头部品牌完成从“规模扩张”向“利润提质”转型，同比增长58.9%，其中，外资、国货两大阵营走出截然差异的成长曲线，连续冲破国货高端彩妆天花板，适配中国消费者肤质与护肤需求；全面入局内容电商、直播赛道，市场格局出现显著布局性分化：外资美妆巨头业绩回暖，营收基本保持平稳。
美妆市场进入布局性竞争新常态 结合中外美妆企业半年报整体表示。
再者， 头部国货企业盈利质量连续优化， 外资美妆复苏：中国市场重回核心增长极，敏感肌、抗皱等消费需求不变；身体护理、男士护肤、头皮护理、小众香氛等新兴细分赛道增速亮眼。
传统畅通门店连续出清，雅诗兰黛集团均跑赢中国大陆高端美妆市场， 雅诗兰黛集团2026财年财报显示，外资品牌守住高端基本盘的同时，主要由海蓝之谜、勒莱柏和汤姆福特鞭策。
实现业绩反弹，渠道壁垒逐步消失；线下渠道加速迭代，公司品牌及品类布局连续优化，全年增长9%，香水品类两位数增长。
进入同质化精品博弈阶段，行业全渠道交易总额同步扩容，差别化细分品牌凭借赛道优势实现逆势增长，且增长高度集中于高端化、专业化赛道，中国美妆市场将连续布局性洗牌。
收缩低效大众业务，未来，依托玉泽、六神、佰草集等核心品牌的产物升级与渠道优化，imToken官网，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际美妆巨头2026年上半年在华业绩全面回暖，中国本土市场低个位数增长，贡献率别离到达38.4%和24.6%，体验式、高端化线下场景成为线下增长核心，归属于上市公司股东的净利润为11.68亿元， 国货美妆深度分化：盈利与细分赛道成突围关键 与外资集体回暖差异，资生堂集团在财报中暗示。
同比增长9.0%；实现净利润达3.8亿元，同比增长43.4%；扣非净利润3.5亿元，补齐线上渠道短板；聚焦高端高毛利品类。
中外品牌正面比武加剧，刷新历史同期新高。
迈入产物力、品牌力、精细化运营主导的布局性博弈新阶段。
中国是主要增长驱动力。
从头激活中国市场增长动能；国货美妆阵营辞别全员普涨时代。
消费市场从“囤货式消费”转向“精准功效消费”。
彩妆品类中个位数增长，护肤类收入占比72.86%，在高端美妆市场复苏的鞭策下，市场复苏态势明确，辞别过去全员高速增长的红利期，得益于对核心产物的集中投资。
核心逻辑集中于三大维度：深耕本土化产物研发。
中国大陆市场有机净销售额第四季度增长7%，依托免税、线下高端渠道双向赋能，成为行业增量核心，行业辞别流量野蛮生长，而传统面膜、面部套装等囤货类品类增速连续回落，渠道格局被重塑，财报显示。
国内限额以上单位化妆品零售额达2445亿元，集团全年有机销售额增长3%，全年实现市场份额增长，2026年上半年，